2è Colloque International sur l'Intelligence des Marques, Labels et Produits 

COBLI  2021 - ORLEANS

24-25 Juin 2021, Hôtel Dupanloup, Orléans, France

 Formats de la conférence: Présentiel et distanciel

Le COBLI (Marques, Labels, Produits et Intelligence) est un colloque qui cherche à approfondir notre connaissance des marques et labels au service des innovations et de la valorisation scientifique. Les marques et les labels reposent sur les produits. Par conséquent, les produits (biens et services) constituent un nœud qui rassemble les apports des sciences diverses et variées telles que la gestion, la géographie, l'économie, la sociologie, l'histoire, l'informatique... En l'occurrence, les produits locaux sont l'une des thématiques qui génère la convergence de ces différentes sciences. 

Le thème de ce colloque peut être interprété d’une façon très large. Les articles peuvent être d’ordre managérial, empirique ou conceptuel. Les démarches de créations et de labellisation analysées peuvent s'appliquer autant à des produits – ainsi que des marques diverses des industries agro-alimentaires ou de la grande distribution – qu'à des territoires. Pensons aux produits géographiquement protégés sous labellisations diverses ou aux formes de mises en marques des territoires sous des motifs culturels, paysagers, patrimoniaux ou liés à l'action publique territorialisée qui crée ses propres "distinctions" (territoires à énergie positive, territoires zéro déchets, territoires "zéro chômeurs", etc...). Il peut également s'agir de traiter des labels et certifications d'origine (label Made in France par exemple) et leurs impacts sur les choix des individus ou des entreprises. Il nous semble également intéressant de réfléchir au local dans ses dimensions de consommation mais également mis en perspective par rapport au mouvement de slow life et de slow travel. 

Les propositions soumises seront évaluées et sélectionnées par le comité scientifique en fonction de leur qualité, qu'il s'agisse de papiers de nature conceptuelle et empirique ou de travaux de type qualitatif ou quantitatif qui contribuent aux nouvelles tendances et perspectives sur la marque et le label à l’ère et à la lumière des intelligences digitale et artificielle.

Les sujets suggérés incluent les thématiques suivantes, mais ne sont ni exhaustifs ni exclusifs :

Branding, Produits, Labels et Technologies digitales (e.g., Intelligence artificielle, réalité augmentée, réalité virtuelle, robotique, blockchain)

Branding organisationnel: communauté de marque, résilience, résistance

Marque: marque locale, MDD, nationale, low cost, masstige, entreprise, organisationnelle, de Luxe

Branding et labellisation : des lieux, villes, territoires, pays…

Labels privés et publics

Branding, produits et labels dans/des pays émergents

Influence des nouvelles technologies sur le branding et les labels dans les relations B2B

Le rôle des nouvelles technologies dans la recherche sur le branding et les labels

Le digital et les média «émergents» dans la promotion du capital marque, de l'image de l’enseigne/marque, de l'identité, de la réputation, de l'influence, de la confiance, de la transparence, des interactions avec les parties prenantes ...

Produits locaux: approvisionnement, incitations à la production, impact de la pandémie de COVID-19...

Marques, produits, les labels et la pandémie de COVID-19.

Analyse transnationale, analyse interculturelle de la marque, du label et de la consommation du produit

Marques globales/mondiales et locales dans les pays développés et émergents

Gestion stratégique de la marque internationale et performance dans les relations B2B

Comprendre la marque, le label et le produit sur les marchés internationaux

Implications internationales de la gestion de la marque, du label et des produits

Stratégie marketing internationale et marque, label et produit à l'ère du numérique

E-commerce et marques internationales

Lancement de nouveaux produits, marchés internationaux et réactions des parties prenantes (Marché boursier, consommateur local / étranger…)

Marque, label et produit dans un monde globalisé

Caractère mondial de la marque et dispositions des consommateurs (ethnocentrisme du consommateur, cosmopolitisme, identité mondiale / locale, attitude de mondialisation, etc.)

DATES CLÉS

Lancement de l'appel à communication: 01 Novembre 2020

Date d’ouverture de soumission des communications en ligne: 01 Décembre 2020

Date limite de soumission des communications: 15 Mars 2021

Notification des décisions aux auteurs: 17 Avril 2021

Soumission des communications finales: 30 Avril  2021

Inscription et paiement : 17 Avril - 30 Mai 2021

SOUMISSIONS

Les articles peuvent être rédigés en français ou en anglais. Les présentations seront faites dans les deux langues.

Les articles présentés lors du colloque seront publiés. Les auteurs seront invités à fournir un document complet et définitif qui sera révisé pour une publication dans un ouvrage collectif en anglais soit chez Nova Publishers, soit chez Springer :  (1) les articles examinant l'impact du coronavirus (COVID-19) sur les marques/labels/produits seront publiés chez Nova Publishers, (2) tous les autres articles seront publiés chez Springer.

Par ailleurs, les articles (titre ou titre et abstract ou article entier) seront aussi indexés sur la page Google Scholar de COBLI et site Web de VALLOREM.